房地產業者統計，30歲以下的年輕購屋族群，在首購族中比率已經突破四分之一門檻。為了迎合年輕族群，國內鎖定首購客層的新建個案，紛紛以低總價的小坪數套房，或夾層屋，或創意空間產品為主要訴求，近期房市建案更紛紛使用外語，不同於豪宅建案富麗堂皇的名稱，切割出不同的市場。 根據住展雜誌調查，台北市5月分以來的銷售案件總數將近150件，其中包括「中山Smart」、「漂亮e-SPA」、「i-More」、「微風Beauty」等，用到外語者的比率超過一成。出了台北市，雖然使用洋名的頻率稍減，但整體而言，仍較過去常見。一般認為，目前這類案名，在台北市出現的機率高於其他區域，不過，未來這股風潮會延燒到全台，成為案名新勢力。 住展雜誌企研室主任林景生表示，綜觀這些案名滲入外文的個案不難發現，其產品不外以首購族、低總價為訴求的套房，或創意空間之類產品佔大宗。林景生指出，外語案名頻頻曝光，關鍵在於首購類型個案的主力購買客層，逐漸由六年級後段生接替，建商想捉住這些新新人類心態和胃口，勢必要使案名聽起來更酷更炫，當然，「最好還有一點外文」。 他表示，首購族屬於購屋時程較短的族群，雖然充分展現出年輕人的果決判斷力，卻也容易流於考慮不周延，目前多數首購族雖然參觀的工地數目眾多，但在決策思考層面上，主要還是以比價作考量，顯得不夠深入，可以算是「積極果決型」的消費者，建商以「炫名」招攬首購族，其來有自，未來這類案名，將如同雨後春筍般持續出現。 電話：04-23160106 傳真：04-23130523